Coca-Cola e Ambev apostam em drinques prontos
Fabricante de refrigerantes acaba de lançar no país o Jack&Coke, mistura de Coca-Cola com uísque
Por Ana Luiza de Carvalho – Jornal Valor Econômico
05/07/2023
Um drinque conhecido há pelo menos cem anos, que mistura o refrigerante Coca-Cola e o uísque Jack Daniel’s, agora terá no Brasil uma versão em lata desenvolvida pelas duas empresas. O lançamento do Jack&Coke acompanha o crescimento mundial das chamadas bebidas alcóolicas prontas para beber (ARTD, na sigla em inglês). Na Ambev, o segmento de outros alcoólicos, que não cerveja, já representa 35% do faturamento.
“Essa categoria teve um crescimento significativo nos últimos oito anos e é uma tendência que o jovem adulto tem buscado. É uma opção conveniente, além da cerveja, com teor alcoólico também baixo”, afirma Mariana Branco, líder da categoria ARTD da Coca-Cola para América Latina.
Com preço sugerido de R$ 12,99, o Jack&Coke começou a ser vendido experimentalmente há um mês na rede de supermercados carioca Zona Sul e hoje está disponível em grandes redes do país, como Carrefour e Pão de Açúcar.
A executiva afirma que cerca de 35% do público que compra drinques prontos também consome cerveja, o que demonstra que não se trata de um nicho para quem não gosta da bebida alcoólica mais consumida do país.
Dados do Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv) apontam que os volumes de cerveja neste ano devem somar 16,1 bilhões de litros, uma alta de 4,5% em relação ao ano passado. Apesar da expansão, a indicação é de que esse mercado deve desacelerar, considerando as altas entre 7% e 8% nos últimos anos. A entidade afirma que a desaceleração é esperada em razão da forte base de comparação, mas reconhece que a opção por outras bebidas alcoólicas está no radar dos brasileiros.
A Coca-Cola realizou em 2019 o lançamento do seu primeiro produto da categoria, a Schweppes Premium Drink, nos sabores gin tônica, Spritz e Vodka &Citrus.
Quem também vem diversificando o portfólio de alcoólicos é a Ambev, que foi pioneira no mercado brasileiro ao lançar a Skol Beats em 2013. A chamada bebida mista é preparada a partir da destilação da cerveja e, desde seu lançamento, já teve diversas atualizações. O portfólio hoje também conta com as versões Moscow Mule, Mojito e Gin & Tônica.
Daniela Cachich, diretora de future beverages and beyond beer (bebidas do futuro e além da cerveja, em tradução livre) da Ambev, afirma que a Beats é referência e líder de categoria e abriu caminho para marcas como o Mike’s, bebida mista com vodca e suco de limão trazida para o país no fim de 2021.
“O brasileiro gosta da mistura de produtos que tenham um sabor diferente da cerveja. Vimos que tínhamos oportunidade de trazer marcas como Mike’s ao Brasil, que é global e líder da categoria em vários países, como o Canadá”, diz.
O portfólio de bebidas alcoólicas além da cerveja representa cerca de 35% do faturamento da Ambev. A Beats Caipirinha, versão enlatada da tradicional bebida brasileira, registrou volume de vendas três vezes acima do esperado no Carnaval e foi uma das apostas da companhia em junho. “Fizemos um grande Carnaval e um investimento nas principais festas de São João do Nordeste, que é o segundo maior mercado”, diz a executiva.
Além da Caipibeats e dos drinques a base de vodka, a Ambev também comercializa no país a Isla, feita com gim e frutas.
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