Ranking: As 100 melhores marcas por valor em 2023

O valor da marca pode ser uma parte crítica dos ativos intangíveis de qualquer empresa.

Este tipo de ativos não-físicos, como patentes e nomes de marcas, estão tendo uma influência crescente no valor global de uma empresa. Uma análise de 2020 descobriu que os intangíveis representavam 90% do valor de mercado do S&P 500, um aumento de 22 pontos percentuais desde 1995.

O gráfico abaixo mostra as 100 marcas mais valiosas do mundo em 2023 com base em uma classificação anual da Brand Finance, ilustrando o papel que o valor da marca desempenha na posição de mercado de uma empresa.

As 100 maiores empresas, por valor de marca

A Brand Finance examinou mais de 5.000 empresas (e no caso de grupos como Alphabet e Meta, suas marcas subsidiárias) em 38 países.

Em linhas gerais, o valor de uma marca representa a alocação dos lucros da empresa que estão vinculados à marca. Mais detalhes sobre a metodologia encontram-se no final deste artigo.

Aqui estão as marcas mais valiosas em 2023:

A Amazon ocupa o primeiro lugar no mundo, com sua marca avaliada em US$ 299 bilhões. Como líder de mercado no varejo online, tem uma forte fidelidade à marca no seu segmento B2C, que gera a maior parte das receitas, e é um dos principais players em serviços na nuvem para as suas plataformas B2B.

A Apple está em segundo lugar, com uma marca de US$ 298 bilhões. É importante notar que o valor de ambas as marcas das gigantes da tecnologia caiu em relação ao ano passado, à medida que as perturbações na cadeia de abastecimento, as restrições do mercado de trabalho e as receitas previstas mais lentas impactaram as suas marcas.

Outras grandes marcas de tecnologia Google (#3) e Microsoft (#4) ficaram em seguida no ranking. O conglomerado coreano Samsung (#6) foi a empresa com melhor classificação sediada fora da América.

Valor da marca: setores líderes em 2023

Olhando para o valor da marca com base no setor, podemos ver que a tecnologia continua a dominar. A divisão do setor abaixo utiliza dados das 500 principais marcas cobertas pelo Brand Finance.

No geral, as principais marcas de tecnologia valiam juntas US$ 891 bilhões, em grande parte graças à influência descomunal da Apple, Microsoft e Samsung.

Depois do varejo e de mídia, o setor bancário ainda detinha uma influência significativa da marca, com US$ 467 bilhões. As montadoras de automóveis completaram os cinco principais setores com US$ 397 bilhões, liderados por empresas como Tesla e Mercedes-Benz.

As marcas em ascensão mais rápida em 2023

Embora o valor de algumas marcas, como Apple e Amazon, tenha diminuído no último ano, outras aumentaram o valor da sua marca.

Abaixo, mostramos as marcas que mais crescem entre as 500 maiores em todo o mundo:

A BYD, uma empresa líder em veículos elétricos na China, foi a que saltou mais acentuadamente. Focada em veículos elétricos baratos e apoiada por Warren Buffett, tornou-se um concorrente crescente da Tesla e é o segundo maior produtor mundial de baterias de íons de lítio.

A empresa de energia ConocoPhillips obteve o segundo maior ganho em valor de marca, impulsionado pelo seu foco em combustíveis de transição energética, redução de emissões de produção e redução de custos de fornecimento.

Após uma série de anos difíceis para a indústria aérea, o valor da marca United Airlines aumentou 42% à medida que a procura por viagens acelerava.

À medida que o cenário econômico continua a mudar, o valor destas marcas também mudará.

De onde vêm esses dados?

Fonte: Brand Finance Global 500 Report

Nota importante: Os valores mostrados acima são cálculos de valor de marca e não de capitalização de mercado. Veja abaixo para mais detalhes.

Como o valor da marca é calculado? De modo geral, a metodologia de cálculo do “valor da marca” é a seguinte fórmula:

Força da Marca x Taxa de Royalties da Marca x Receitas da Marca = Valor da Marca

O Índice de Força da Marca (BSI –  do inglês Brand Strength Index) analisa o investimento da marca, o valor da marca e o desempenho da marca. A taxa de royalties da marca é determinada com base no setor. Por último, as receitas previstas específicas da marca são determinadas com base na proporção das receitas da empresa-mãe atribuíveis à marca em questão. O próprio valor da marca é descontado ao valor presente líquido.

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